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「网络推广基础知识」SEM如何避免无效点击

发表时间:2019-01-16 17:35

SEM搜索推广无效点击的核心在于:展现结果与搜索需求不匹配。常见的SEM无效点击有以下三种层级:

一、关键词匹配层级。假如“英语培训”是您的关键词,在推广过程中发现有人通过“外语培训”、“小语种培训”、“俄语培训”等词进入您的网站,说明您的关键词匹配过于广泛,这类广告浪费需精确关键词匹配等级解决。

二、否定关键词层级。还是以“英语培训”为例,网民在搜索“在线英语培训”点击进入了您的网站,但是您属于线下培训班形式。这类无效点击可以通过把“在线”二字添加至“英语培训”的“否定关键词”来解决。

三、广告创意展现层级。以医美客户为例,“祛斑”是您的关键词,主要是做“激光祛斑”,但广告创意描述并未充分体现,有人在检索“祛斑”点击进入您的网站,但她想要的是祛斑的洗护类产品或土方法。这类无效点击需要在广告创意描述上下功夫,突显自身产品特性与差异。

避免以上三种层级无效点击需使用到“搜索词报告”或“网站实时访客”工具,除此以外还有“推广地域”、“推广时段”、“否定IP”等基础设置来避免无效点击。

避免无效点击,优化推广效果,是一个持续的过程,坚持的时间越长,流量越精准,避免为无效点击买单!



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