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「网络推广基础知识」SEM如何避免无效点击

发表时间:2019-01-12 18:34

企业在做SEM广告时,搜索平台会提供一个推广账户后台,后台设置直接影响到广告流量的效果。

后台设置解决的核心问题是“潜在顾客搜索什么词时看见我什么样的广告”。

基础设置包含“推广地域”、“推广时段”,解决企业广告在什么时间展现给什么地区的人。

高级设置:

一、优化账户结构。推荐为每种产品或服务单独建设推广计划填加相应关键词,在计划下将“词性相同词义相近”的词放在同一单元或推广组。产品名称作为词根词采用“精确匹配”,其他关键词采用“短语匹配”。并在推广计划中添加否定关键词。

二、搜索词报告。该报告能够看见消耗广告费的真实搜索词,其中会包含一些与企业有关系但无价值的词,这部分词需要添加到否定关键词。

三、优化广告创意。广告语需紧密对应关键词确保描述相关性的同时突出自身产品特性,避免一部分的无效点击。

账户优化是一个持续的过程,优化是为了提高效果降低损失。90%以上的SEM广告费浪费可以通过以上方法避免。



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